谷歌母公司电话会议实录：YouTube音乐服务越来越受欢迎魔域海盗熊猫

腾讯科技讯 2月3日消息，魔域海盗熊猫谷歌母公司Alphabet（NASDAQ:GOOG）在美股市场周一收盘（北京时间周二凌晨）以后公布了该公司截至2020年12月31日的第四季度财报。

报告显示，Alphabet第四季度营收为568.98亿美元，与上年同期的460.75亿美元相比增长23%，不计入汇率变动的影响也同比增长23%，超出华尔街分析师预期。Alphabet第四季度净利润为152.27亿美元，相比之下上年同期的净利润为106.71亿美元；每股摊薄收益为22.30美元，美眉草莓糕也超出分析师预期，相比之下上年同期的每股摊薄收益为15.35美元。

财报发布后，谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）、Alphabet首席财政管露丝·波拉特（Ruth Porat）、CBO菲利普·辛德勒（Philipp Schindler ）等出席财报电话会议，解读财报要点并回答分析师的提问。

以下为电话会议实录：

瑞银证券分析师埃里克·谢里丹（Eric J.Sheridan）：第一个问题有关于谷歌云计算平台（GCP），管理层之前提到在这个领域蕴藏着巨大机遇应该怎样理解？在疫情结束后，公司对该领域进行投资的时候会考虑到哪些战略因素？哪些因素是会加速公司对云计算平台进行投资的？YouTube在该季度又迎来非常迅猛的增长，财经927在线收听那么在之后的几个季度中公司的商业变现计划是怎样的？预计会采取哪些战略获取用户增长？

皮查伊：这几年我们目睹了用户的变化，也深刻了解了市场动态以及自身的优势。显然这个领域是投资越多时间越长，产生的规模经济和收益就越高。我们一般都会提前对投资进行规划，以确保可以满足我们全球用户的需求。但是之后是否会加强投资还没有确定。

波拉特：我们会跨行业跨地域综合评估机遇和收益，对自己进行清楚的定位。如果你去到公司的数据分析中心，就可以看到我们真的在对每一个战略进行数据化的分析，酷爱上海论坛这就是我们提到的以用户和投资者们的利益为中心提前部署投资计划，从而达到双方营收的最大化。

辛德勒：关于YouTube，三年前直效广告还不存在，但是现在它是整个平台增长最快的服务之一，为我们的广告商带了很多便利并且解锁了很多新的机遇，可以更加快速让视频营销方案到达终端客户。一些数据可以分享，清穿之花妖耿氏60%的直效广告获取用户为YouTube平台的新用户，在2020年的上半年我们凭借直效广告让活跃广告商数翻了一倍，70%的YouTube用户称他们因为看了视频广告购买了产品。

在线机器学习已经成为了公司的一大重要发展重点，可以让正确的内容到达正确的受众群体。这一技术为平台点击率带了140%的增长。

显然YouTube已经成了品牌广告商发展市场战略以及获取用户的重要平台，尽管在2020年上半年由于疫情，品牌广告有所下滑，但是在去年三季度和四季度已经恢复到原有水平。

以前广告商无法到达所有的用户，但是现在借助YouTube他们可以获取到比电视网络更广的用户群体。同时广告效果随着我们技术的发展也越来越好。

可以说的是YouTube音乐越来越受欢迎，并且已经成为大部分用户选择的服务。我们发现用户希望获得更优质的使用体验，所以我们为会员用户添加了音乐和视频下载功能，这一项订阅服务为我们带来了额外的营收。

在2019年，公司在音乐行业投资了近30亿美元，现在YouTube已经获取到了3千万付费音乐会员并在全球95个国家有业务分布。

摩根大通证券分析师道格拉斯·安穆斯（Douglas T. Anmuth）：对谷歌云计算平台目前发展的可能影响因素有哪些？从长期来看，在毛利率上，谷歌和其他竞争者有哪些结构上的不同和优势？

皮查伊：现在的用户越来越希望将工作和生活电子化，对此谷歌的产品为他们带来了全方位的解决方案。我们也一直致力在各个行业加强研发创新，并一直在加强公司间的合作。

在毛利率上，我之前提到过，因为我们较一些竞争者比较早的进入了很多重要领域并进行了比较早的规划和投资，所以我们在毛利率结构上有很大的优势。

影响毛利率的因素包括很多，比如产品数量、行业数量以及区域数量，所以公司是有一个固定的成本结构的。并且由于我们投资的理性和前瞻性，预计从长期来看将会给我们带来更多的收益。

Jeffery分析师：公司提到在这个季度加强了品牌广告的投资，那么目前这个投资表现怎么样？除了假期季度，用户对此的反馈是怎样的？

波拉特：财务数据可以反映出广告商活动有所增长，用户线上活动也迎来上涨。主要驱动力为零售业务，同时快速消费品以及娱乐媒体板块也都推动了广告业务的增长。

刚才提到的直效果广告也一直保持着非常高速的增长。YouTube平台营收的上涨反应出我们在品牌广告以及用户获取上的优势。

高盛分析师：非常感谢管理层可以给出YouTube和Search增长驱动因素的细节，那么能否进一步给出这些因素的量化指标？请对比疫情前和疫情后广告商在平台上的主要投入分布？

波拉特：其实疫情发生后广告商在广告投入上一开始是有所下滑的，但是随着用户活动的恢复，广告投入也随着慢慢复苏，这个在去年的电话会议上也提到过。我们很高兴看到几乎在大部分的行业，商业活动都在慢慢回到以前的水平。我们对此看到了很大的机遇，很多中小型企业都希望逐步实现电子化，所以我们的任务也是在这方面为它们提供帮助。

（持续更新中）