深网｜小米冲击高端手机市场初见成效，但互联网业务增速放缓数独原始版

[摘要]由于手机市场整体下滑以及荣耀等新晋对手的加入，数独原始版小米未来一段时间或面临更为激烈的市场竞争。

腾讯新闻作者马圆圆

5月26日，小米集团公布2021年第一季度财报。财报显示，小米当季总营收为人民币769亿元，同比增长54.7%；经调整净利润为人民币61亿元，同比增长163.8%。

智能手机、IoT与生活消费产品、互联网服务是小米三大主营业务。2021年第一季度，小米营收769亿，其中智能手机业务营收515亿，同比增长69.8%；IoT与生活消费产品业务营收182亿，同比增长40.5%；互联网服务业务营收66亿，同比增长11.4%。

对比小米三项主营业务增速不难看出，danmeimanhua智能手机业务是拉动小米营收增长的主要引擎。

手机业务是增长动力，冲击高端市场初见成效

受益于华为退出等因素，小米智能手机业务增长迅猛。财报显示，小米一季度智能手机全球出货量4940万台，同比增长69.1%。根据Canalys数据，小米一季度全球智能手机出货量排名第三，市占率为14.1%。

小米在国内手机市场同样增长迅速。财报显示，一季度小米国内市场出货量同比增长74.6%，根据Canalys统计，一季度小米国内市场占有率为14.6%，生命方舟4攻略市场份额升至第四位。

去年以来，小米对国内市场的主要策略是冲击高端市场和加码线下渠道。小米在今年3月份的春季发布会上，一口推出了小米11、11 Pro和11 Ultra三款旗舰手机，同时大力推进线下渠道建设。

小米财报显示，截至4月30日，小米11、11 Pro和11 Ultra三款手机的合计销量超300万台；同期，小米在中国大陆的零售店超5500家，较2020年12月31日新增超2300家，据小米中国区总裁卢伟冰表示，小米计划到今年底将线下门店拓展到10000家。

小米冲击高端市场目前看来取得了一定成效。财报显示，宾馆找证据1一季度在中国大陆地区定价在人民币3000元或以上，及境外定价在300欧元及以上智能手机全球出货量超400万台。一季度，小米智能手机的ASP为每部1042.1元，而2020年第一季度为每部1038元，略有提高。

小米在财报中援引第三方数据表示，小米在中国大陆4000-6000元区间智能手机的市场份额，从去年一季度的5.5%提升至的今年一季度的16.1%。

手机作为小米的基本盘，其重要性进一步提升。小米一季度智能手机业务营收515亿，同比增长69.8%，在总营收中的占比从去年同期的61.0%大幅升至今年一季度的67.0%。同时，www.rzzx.com.cn受益于高端手机出货量提升，智能手机业务毛利从去年同期的8.1%提升至今年一季度的12.9%。

互联网服务增速放缓，海外市场障碍扫清

相较于国内其他厂商，小米在IoT领域布局较早，从产品品类的丰富度、连接数、生态构建等方面都相对领先。

财报显示，截至2021年3月31日，小米AIoT平台连接IoT设备数（不包括智能手机及笔记本电脑）达到3.51亿。拥有五件及以上连接至小米AIoT平台设备（不包括智能手机及笔记本电脑）用户数680万，同比增长48.9%。2021年3月，小爱同学月活用户数9300万；米家App月活用户数同比增长22.8%，达到4920万。

其中，小米一季度智能电视全球出货量260万台。据奥维云网统计，小米智能电视在中国大陆出货量连续九个季度第一，全球智能电视出货量排名第五。

小米一直以来都在讲述一个“硬件获客，软件变现”的商业模式。但是一季度，相较于手机和IoT产品的增速，小米互联网服务业务收入仅同比增长11.4%，是三项主营业务中增长最慢的板块。小米在财报中解释，互联网业务收入增速放缓，主要是因为小米主动风控，控制了金融业务的贷款规模。

海外市场方面，小米一季度境外市场收入人民币374亿元，同比增长50.6%，在总营收中占比48.6。据Canalys数据，按照智能手机出货量计，小米一季度在62个国家和地区智能手机市占率排名前五，欧洲市场智能手机市场份额排名第二。

此前，美国国防部将小米列入相关清单曾使其业务发展蒙上阴影。但是今日财报发布前，小米集团港交所公告显示，美东时间5月25日下午4时09分，美国哥伦比亚特区地方法院颁发了最终判决，解除了美国国防部对于本公司“中国军方公司”的认定，正式撤销了美国投资者购买或持有该公司证券的全部限制。这也为小米海外业务的拓展扫清了障碍。

未披露造车业务进展，手机市场竞争或加剧

小米在一季度末的3月30日宣布了造车计划。小米在当时发布的公告中表示，公司董事会正式批准智能电动汽车业务立项。拟成立一家全资子公司，负责智能电动汽车业务。首期投资为100亿元人民币，预计未来10年投资额100亿美元。雷军将兼任智能电动汽车业务的首席执行官。

小米在一季度财报中未披露造车的最新进展，仅重复了上述公告内容，并表示“小米的理念是用高品质的智能电动汽車，让全球用戶享受无所不在的智能生活。”

对于小米来说，由于手机市场整体下滑以及荣耀等新晋对手的加入，未来一段时间或面临更为激烈的市场竞争。

目前，受到不可控力要素影响和缺料双重干扰，国内手机出货量罕见大幅下滑。中国信通院公布的数据显示，今年4月，国内手机市场总体出货量只有2748.6万部，同比大幅下降了34.1%。

同时，消费者的换机周期也进一步拉长。中国移动终端实验室公布的《2020年第二期5G终端消费趋势报告》显示，我国手机用户的换机周期时长平均达到25.3个月，相比2020年增长了0.7个月，对比2019年增长了整整1个月。

此外，从华为独立近半年的荣耀也完成了供应链梳理，成为市场新晋玩家。荣耀近期发布了新款play系列手机主打中低端市场，并宣布即将发布荣耀50和全新的Magic手机主打高端市场。

市场萎缩和竞争者增加对小米而言不是好消息。不过当前手机行业芯片短缺，小米在供应链上的提前筹备暂时占得先机，小米中国区总裁卢伟冰此前接受《深网》采访时透露，小米在高通888等芯片上的备货比友商加起来还多。