腾讯《一线》 纪振宇 发自硅谷
苹果公司今日公布的2019财年第二财季报告显示，营业收入和利润均出现同比下滑，这也是苹果连续第二个季度发生关键业绩指标同比下滑。业绩不佳主要受到iPhone销售疲软以及中国区销售下降的影响。
第二财季，苹果实现收入580.15亿美元，同比下滑5%，净利润115.61亿美元，同比减少16%。
从具体产品来看，iPhone的销售收入在第二财季为310.51亿美元，同比下滑17.3%，Mac产品收入为55.13亿美元，同比下滑4.5%，iPad销售收入为48.72亿美元，同比增长21.6%，可穿戴设备和配件销售收入为51.29亿美元，同比增长30%，服务性收入第二财季营收达到114.5亿美元，同比增长16%，创下了单季服务性收入的历史记录。
值得注意的是，该季度也是苹果首次开始不再披露iPhone的具体销售数字。
从具体业务区域来看，苹果第二财季在北美的收入实现小幅增长，由去年同期的248.41亿美元增长至255.96亿美元，欧洲地区收入下滑，从138.46亿美元下降至130.54亿美元，大中华区销售收入由去年同期的130.24亿美元下滑21.5%至102.18亿美元，在日本地区的销售从去年同期的54.68亿美元增长至55.32亿美元，其他亚太地区的收入从39.58亿美元减少至36.15亿美元。
在当天财报发布的声明中，苹果首席执行官Tim Cook强调苹果目前拥有14亿激活设备，服务性收入在第二财季创下历史最高的115亿美元，此外，苹果可穿戴设备、家庭及配件强劲增长，iPad产品也获得了6年来最强劲的增长。
在第二财季中，苹果实现了112亿美元的运营现金流，并通过股票回购和发放股息的方式向股东回馈了270亿美元，苹果董事会目前已经批准了750亿美元规模的股票回购计划。截止到2019年3月31日，苹果账上拥有398.17亿美元现金及等价物。
在iPhone销售疲软、中国区销售不力的情况下，苹果开始试图通过提振服务性收入获得增长，苹果收入结构的调整正在进行中。目前，服务性收入已经仅次于iPhone的销售收入，成为苹果各业务线贡献营收第二大的部门，一季度占总收入的比例为19.7%，iPhone销售收入占总收入的比例依然高达53.5%，但相比去年同期61.4%的比例已经出现了明显下降。
尽管苹果业绩连续出现下滑，但资本市场前期已经基本上完全消化了这样的期望，在当天财报公布后，苹果股价在盘后出现5%以上的上涨，很大程度上受到外界对其服务性收入提振收到良好效果的信心提振，此外，不久前苹果与高通达成的在5G方面的合作协议，也让外界对于苹果在下一个5G时代中推出的产品更具信心。
今年以来，苹果股价累计上涨了近40%，在去年底经历了一轮股价低谷后，苹果股价目前又重新开始朝着万亿美元市值的目标迈进。一方面是基于外界对于苹果收入转型、iPhone销售收入下降的新常态的接受，另一方面，苹果自身不断进行的股票回购计划也支撑股价走高，去年5月，苹果董事会通过了一项总额高达1000亿美元的股票回购计划，今年又新增了总额750亿美元的回购计划，这笔庞大的资金将对苹果股价形成重要支撑。
