永辉超市新品牌相继亮相 全新品牌矩阵逐步成型_财经_斗罗大陆之轮回天瞳

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发布时间:2020-10-28 12:01

2020年永辉超市的一大重点工程是对酒类、母婴、宠物、小家电、文玩体、PB商品、生鲜标品7大品类的升级改造,斗罗大陆之轮回天瞳结合供应链优化、线下场景重塑、线上线下融合,为用户提供新时代的场景式消费和品质生活方式。

7月25日,永辉超市酒类零售品牌“咏悦汇”在成都、重庆、福建、北京旗舰店四地齐开,购物体验再升级。

本次推出的咏悦汇旗舰店,是永辉超市对酒类新零售的“五个重构”——重构场景、重构品类、重构商品、重构营销、重构业务体系中的重要一环。它不仅仅是一个购物空间,t骨大佐更向顾客传达了美好的酒文化体验、满足用户的精神需求。

据悉,本次开业的四家咏悦汇旗舰店分别位于成都市金楠天街店、重庆市东和春天店、北京市龙湖长楹天街店、福州市东泰禾广场店。为提升消费者购物体验,咏悦汇旗舰店集酒类销售、文化体验、社交互动为一体,店内设置了多个专业酒类书籍阅览区,为酒文化爱好者提供最新最前沿的酒类专业资讯。此外,五十岚千秋吧台试饮、品鉴体验区与高端名酒陈列区也吸引了一大批爱好者前来打卡。

日前,9月25日,永辉超市核心升级品类之一——母婴“优悦宝呗”在重庆开出第一家旗舰店。

“优悦宝呗”旨在关注年轻增量客群,通过新型全品类门店,打造母婴一站式全场景消费体验,傲世九重天顶点是继永辉自有品牌“永辉优选”、酒类“咏悦汇”、文玩体“娱乐星球”、宠物“铃铛宠物”之后亮相的母婴项目品牌,代表永辉的品类年轻化升级战略持续推进,也透露永辉的全新品牌矩阵逐步成型。

与原品类相比,“优悦宝呗”的升级重点体现在供应链升级、店内陈列设计及品牌年轻化三个方面。供应链层面,“优悦宝呗”不仅持续广泛覆盖常用母婴类用品,r2v32同时也对原有供应链进行扩充,辅食类增加了禾泱泱、小皮,奶粉从原有单一品牌向全国扩展,婴儿用品引进了露安适、moony、藤之木等做结构性补充;同时,加强与国际大牌合作,品牌直供,包括美素、美赞臣、金领冠、合生元、爱他美、雀巢、惠氏、好奇、好孩子、启初、强生、艾维诺、安儿乐、帮宝适、贝亲、贝恩施等国际大牌,为用户提供海量低价好物。

而店内陈列设计和品牌年轻化则体现在门店整体设计以浅蓝色为主,营造温馨、健康、活泼的主视觉效果;店内除了商品陈列,还设置了人气游乐区,配备主题益智积木墙等设施,集商品销售、互动体验为一体。

创新业态的密集发布,意味着永辉已经开始收获供应链持续迭代变革的果实。在重要战略阵地上,有永辉优选;在新业态和消费场景上,升级品类后的新消费场景也已经在品牌化发展,比如酒对应的是咏悦汇、宠物用品对应铃铛宠物、文体玩对应娱乐星球。他们分可独立拥有一套同消费者沟通、生长的体系,合则可以支撑永辉不断创新体验和服务场景,把业态和发展边界扩展到超市之外。可以说,永辉的年轻化品牌升级,使其能够在专业领域内联动更多资源,也使消费者能够在生鲜之外,从永辉体系内获得更多商品、服务及场景体验。


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