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“互怼的时候是贱人，baiud.com抱团取暖的时候就是家人了”。虎扑将步行街称为“JRS很黄很温暖的家”。他们在这里聊女同学、女明星，diss爱出风头的男同学，聊游戏、讲荤段子，吐露自己的情感创伤并寻求安慰。
女神大赛后，虎扑的商业化进程肉眼可见地快了起来——除了体育用品广告，也增加了以男性为主力消费群体的汽车、男性化妆品等。
和李毅吧相比，JRS同样热衷于自嘲、自黑，但在JRS的语境中，哪怕再严肃、再悲惨的经历，也皆是可娱乐的、可解构的。
文/付茸 编辑/露冷
很多年没人关注港姐了。关于选美这件事，目前全网关注度最高的，是虎扑步行街举办的女神大赛。
在今年的女神选举上，神仙姐姐刘亦菲所向披靡摘得冠军——这是虎扑女神大赛第一次选出85后冠军。流水的冠军，铁打的亚军，连续四年蝉联亚军的高圆圆又一次稳定发挥——这位《倚天屠龙记》里的周芷若，第一届输给了赵敏，第二届输给了小昭。而上一届冠军佟丽娅，在虎扑男生眼里一直是顶级女神的存在。当年陈思诚被爆出轨，“刀在手，纽约企鹅餐厅杀陈狗”成了虎扑步行街的口号，仿佛每个人都与陈思诚有着不共戴天之仇。
本届女神大赛冠军刘亦菲
本届女神大赛持续近20天，64 位入围正赛的中外女艺人分成八个小组，经过预选赛、败者复活赛、32强循环赛和淘汰赛等复杂赛制的层层筛选——虎扑论坛里的竞技体育爱好者，在制定赛制的时候，参照了世界杯和欧冠的选拔方式，体现出独到的精致与耐心。最终决出的冠军人选，将不再参与此后的评选，成为“名人堂”成员——这也是参照了北美体育联盟流行的做法。
虎扑论坛上，20个投票主贴平均点击量超过45万，决赛贴点击量达到58万，回复数超过4000条。在微博上，步行街女神大赛的话题阅读量超过5500万，讨论量超过7000条。
以当今互联网流量来参照，这并不是惊天的热度。然而评选结果却得到凤凰、新浪等门户网站以及众多娱乐、体育、科技媒体的跟进报道。比起女明星，“虎扑直男”才是这条新闻的关键人物。他们不仅输出了“虎扑女神”“秋名山论美”，更因其成为钢铁直男审美的风向标而声名在外。
四年前，ID名为“我是神棍123”的用户在虎扑步行街板块发起评选。当时活动只是论坛内的自娱自乐，众多虎扑用户本着竞技体育公平公正的精神自发参与投票，热血无赖飞膝击晕最终选出第一届冠军贾静雯。
第一届女神大赛冠军贾静雯
到第二年，该用户再度发起活动，虎扑运营者开始意识到，这会是对外展示步行街形象的机会，于是官方开始介入，声势愈发浩大，总票数达到几百万张。这也吸引了虎扑论坛之外的媒体关注，因为日本女星的入围，甚至连雅虎日本都对中国“直男所喜爱的女神”进行了报道。
“直男女神”对于女明星来说当然是一项殊荣，甚至连她们的家属对此也颇为得意。娶走女神高圆圆的赵又廷被虎扑直男戏称为“大胆赵贼”，接受媒体采访时他傲娇回应，“圆圆是女神这件事我很早就知道了。实在不好意思了，但是没办法，事情就是这样的，结果大家就接受吧。这个事情不能让！”
高圆圆与赵又廷
虎扑女神拥有超越当下流行风潮的生命力，甚至不需要与时代同频。第二届票选出的冠军邱淑贞早已息影多时，在这个选美榜单上，朱茵、林青霞、李若彤、张雨绮、林志玲以及日本女星长泽雅美和新垣结衣也都是常客。这大约说明了虎扑直男的坚硬所在——他们永远爱那些青春期时候爱过的女性。
虎扑用户自称JR，即是贱人的缩写，三晋源木门也是家人的缩写，“互怼的时候是贱人，抱团取暖的时候就是家人了”。虎扑将步行街称为“JRS很黄很温暖的家”。事实也正是如此，他们在这里聊女同学、女明星，diss爱出风头的男同学，聊游戏、讲荤段子，向JRS吐露自己的情感创伤并寻求安慰。像大学男生宿舍一样，这是在虎扑才会被分享的感情。
2016年，一位虎扑JR用数据爬虫抓取用户数据，发现男性用户比例高达98%。有媒体形容这个社区的用户画像，“不同家境、不同出身的男孩们，由于同一种热爱聚集在了一起，他们每个人心里都有不容他人诋毁的偶像，随时准备为维护偶像的荣誉而战，过剩的荷尔蒙是他们唯一的共性。”
差不多每天都有人发相亲帖，吐槽要求极高的相亲女，或者是作为“舔狗”膜拜女神。凡是标题带有女JR字眼儿的、讨论南北方差异的、哭诉被“绿”的贴子，总是会迅速成为热门话题。数不尽的虎扑梗被JRS编成七言流传，诸如“吸烟纹身好女孩”“前途光明专升本”“结婚三月喜当爹”等，美女箭术杀妖几乎每一句黑话都代表着一篇虎扑神贴。
在这个直男气息浓厚的社区里，女性被当作娱乐消费和审视评判的主要对象。这些年虎扑步行街一直坚持选美，如同女孩们在晋江文学城用符号代码聊着某个男明星，JRS也在虎扑编织出独特的话语体系。
直男们在此聚集交流，相互鼓励，终于形成一种意识的共同体。“直”不一定是贬义词，但“直男癌”就是了。由直男构建起的社区氛围，其“癌化”程度已经引起了越来越多的争议。不止是女性用户，甚至部分虎扑老用户，因无法忍受论坛的低素质言论选择离开，虎扑步行街因其成为“直男癌”聚集地而声名在外。
虎扑直男画像
成为共同体需要一套令人津津乐道的历史。过去几年间，几个“神贴”确立了步行街独特的气质。2012年5月 ，ID为“胡廷飞”的用户发了一条名为“女友出轨”的贴子。他给出差的女友打电话，聊完后对方忘了挂断，而接下来的经历让他感受到，“突变是以闪电和雷鸣的方式入侵的，像一颗子弹撞到胸口上炸开，爆炸带来的瞬间的压力从心脏传到每一根毛细血管，全身的细胞都停止住代谢和思考，仔细地聆听这一刹那的震荡……”
细腻的笔触深深地感染了广大虎扑JRS，回复的重点也集体跑偏——“楼主第二段话可以看出小学作文经常被老师当范文全班朗诵”“女友出轨、造就文学巨匠”……JRS丝毫不怜惜心碎的楼主，反倒纷纷编起段子调侃他的文笔。
纯纯男性氛围，让直男心甘情愿在这里敞开心扉，谈论不可能在网络上其他地方谈起的感情经历，哪怕是伤感和受挫的部分，也变得可以被分享。
JRS当然也对男性明星表达观点。他们的审美坚定又传统，从票选出来最受欢迎男艺人就可见一斑——TOP5分别是：刘德华、古天乐、周杰伦、黄渤、张学友。这里拒绝营销号、流量明星和粉丝控评，看不惯装的、“渣”的，对优秀男艺人极为尊重，这是虎扑直男审美的一大特点。
虎扑JRS的男神们
2019年蔡徐坤当选NBA新春贺岁大使的新闻一出，立刻激起群愤。这直接导致蔡徐坤在同期进行的另一项评选中，以85.9%的比例当选虎扑网友心中最不受欢迎的男艺人——此外，张大大、范丞丞、吴亦凡、周立波、PG One等男艺人均榜上有名。
“正义”的钢铁直男挺身而出，站在了IKUN的对立面，誓要捍卫自己最心爱的运动。上一次他们有规模地组织起来一致对外，还是2018年夏天《中国有嘻哈》热播之后。由于JRS质疑节目导师吴亦凡的实力，招来吴亦凡粉丝梅格妮的大规模反击，甚至引来吴亦凡本人下场开战。双方交手过程中，虎扑社区严格的准入制度，一度让身经百战的梅格妮束手无策。虎扑步行街的微博粉丝在短时间内暴涨数十万，这场交战迅速登上微博热搜，引发了广大吃瓜群众关注。
吴亦凡与虎扑开战
这两次交战，虎扑JRS因为一致对外而团结起来，“科黑詹黑，勇蜜火蜜，关键时刻都是一家人”，也使得直男社群愈发具有凝聚力。这种凝聚力，是如今纷纷没落的BBS论坛所羡慕的，也是每周费尽心机推出女球迷系列专访的懂球帝模仿不来的——尽管他们也在极力顾全足球用户的直男属性。松散的门户球迷社区更模仿不来——即便拥有版权，用户看完直播还是习惯性回到虎扑聊球。
这个号称“是男人就必须来的社区”从此成为一种象征，是网络性别对峙的两极世界里，最坚硬的一极。
上一个输出直男形象的体育论坛是百度李毅吧。李毅吧本来是一名足球运动员的个人讨论区，由于李毅在国家队持久低迷的表现和负面报道，以及2005年被媒体曲解的“我的护球像亨利”，由此画风突变，以足球迷为主体的直男群体们在这里掀起了一场狂欢。
如今虎扑JRS代表的直男群体与流行文化的交战，对混迹于上一个互联网时代的体育迷来说，其实也不陌生。在李毅吧鼎盛时期，直男和迷妹两个物种之间第一次大规模对决，便是2007年名震互联网的李宇春爆吧事件。此后，李毅吧与饭圈数次交火，知名战役还有2008年东方神起吧爆吧事件，以及2010年引发数十万网友参与的“69圣战”，引爆反哈韩网民同SuperJunior粉丝的大混战。
“69圣战”爆吧过程
爆吧，意为短时间内有组织、有计划地，以批量发贴的方式，淹没攻陷某一个贴吧的行为。毅丝们大多属于上一个互联网时代，这也使得多次爆吧事件带有鲜明的时代特征。那是我们迫不及待与世界接轨的年代，也是误解和和解交替上演的年代。由于互联网的普及，舆论话语权从主流媒体迅速转移到每一个网民的键盘上，新一代青年终于寻找到表达个人意见的空间。后来李毅吧“远征”facebook事件也可以感知到，一种浓浓的爱国主义和民族主义情愫隔着屏幕喷涌而出。
和李毅吧相比，JRS同样热衷于自嘲、自黑，但在JRS的语境中，哪怕再严肃、再悲惨的经历，也皆是可娱乐的、可解构的。他们与饭圈的交锋，少了当年的愤怒，少了火药味，更多是戏谑和调侃。
不过相较于娱乐产业的繁荣，体育行业的发展之路走得磕磕绊绊。移动互联网的社区竞争愈发激烈，小红书、快手、B站等新形态社区，短短几年内就获得远超虎扑的融资与估值。在内容变现的大命题之下，虎扑一直苦于如何突破小圈层的自娱自乐，在大众范畴形成影响力。
好在女神大赛的出圈和几次与饭圈的意外交火，让虎扑尝到了打破圈层的甜头。一个例子是，女神大赛的火热让不少广告主对步行街产生浓厚的兴趣。今年的女神大赛首次吸引到男士沐浴露品牌作为赞助商。
虎扑的一份人群画像数据显示，活跃的JRS年龄集中在19~28岁，28岁以下人群占比接近80%。JRS的年轻化和旺盛的消费力，也迅速成就了虎扑识货App和毒App的崛起。由篮球和篮球衍生的街头潮流为起点，这里的消费方式和生活方式围绕着球鞋、潮牌、健身进一步扩展至数码、3C，也催生论坛中的装备区发展出独立的商业模式。
2017年，虎扑的月活用户达到5500万，次年1月获得中金领投的6.4亿元。此后程杭曾在媒体上公开表示，定下了一个有点激进的目标：2018年实现营收过10亿元。
女神大赛后，虎扑的商业化进程肉眼可见地快了起来——除了体育用品广告，也增加了以男性为主力消费群体的汽车、男性化妆品等。据36氪报道，毒App在今年4月完成新一轮的融资，估值已超10亿美元，2018年全年的GMV已达20亿美元。
此时的虎扑，早已不是2004年由芝加哥公牛队铁杆球迷、留美博士程杭创办的 “HoopCHINA”篮球论坛了。人们对它的期待，也早已超越了“一群人看完球赛后，坐到烧烤摊儿一起撸串儿，虎扑就是这张烧烤摊儿的桌子”。接下来，随着新资本的入场，虎扑要围绕手中庞大的“直男经济”，书写一个离钱更近的故事。
